继《权游》后,HBO再为美剧《守望者》首映推户外AR广告

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      在本月初,HBO便现在现在开始为美剧《守望者(Watchmen) 》的首映布置户外广告。而日前,HBO已开放手机AR识别功能,用户还可以 通过手机让各大广告牌和标志牌灵动起来。

  据了解,《守望者(Watchmen) 》 的户外广告已遍布纽约和洛杉矶,包括公交车海报、公交候车亭、风景墙、广告牌、地铁海报和数字视频广告牌等 。此外,HBO 还在纽约数字广告板附件,设置了一个多首映日的实时倒计时时钟。

  本次宣传户外,由HBO与OOH公司的Outfront Media团队合作方式方式 。

  在以《守望者》为主题的OOH活动中,观众还可以 使用智能手机获得与剧情相关的AR沉浸体验,当然这也不须HBO第一次采用AR户外广告的。在今年4月,为宣传热播剧《权力的游戏》(Game of Thrones)第八季,HBO曾推出一款名为Snapchat AR的滤镜。你们都都你们都 用智能手机摄像头对准纽约的熨斗大厦(Flatiron Building)和巴黎的埃菲尔铁塔(Eiffel Tower)等地标性建筑时,还可以 看过二根虚拟的冰龙。《守望者》的OOH宣传活动扩展了一种理念,将纽约和洛杉矶各处的广告牌变成了电脑生成的虚拟娱乐场所。

  在AR技术的加持下,OOH广告展现出强大的号召力,一方面吸引更多消费者进行付费体验,还通过移动设备收到用户反馈。除了与HBO的合作方式方式 外,在本月墨西哥亡灵节,美国星座集团旗下的莫德罗啤酒公司发起OOH户外宣传活动,其中广告牌也同样用了AR技术。可口可乐芬达汽水品牌上月发起了类似于的活动,Snapchat用户使用智能手机扫描广告牌和海报即可解开数字内容,比如共享AR过滤器和贴纸包。今年8月,麦当劳推出了一项与Snapchat联合的OOH推广活动,让AR图像的广告海报变得栩栩如生。

  与此共同,根据美国家庭广告学着(OAAA)的数据,2018年OOH广告支出同比增长4.5%,达到80亿美元。数字OOH占2018年OOH总收入的29%。此外,广告牌、街道家具、交通工具和基于场所的OOH活动,作为一种主要形式就有增长。